Топ-менеджер Ozon Олег Дорожок совместно с основателем биотех-стартапа Longevica Айнаром Абдрахмановым запускают выпуск конструкторов под брендом Rubrick. Первая линейка будет изготовлена по мотивам сериала «Беспринципные» в партнерстве с сервисом «Кинопоиск», сообщает «Коммерсант».

Компания «Рубрик-ОД» создана в сентябре 2023 года. Она займется выпуском конструкторов по типу Lego. Производство будет организовано в Китае и России. Планируется создать и свою розничную сеть офлайн-магазинов Rubrick.

Запуск продаж линейки по мотивам «Беспринципных» намечен на вторую половину 2024 года. По словам Абдрахманова, планируется коллаборация и с другими крупными российскими лицензиарами — не только по мотивам сериалов и мультфильмов, но и видеоигр, мемов, событий, а также с блогерами и другими медийными персонажами.

Эксперты указывают, что сложно заменить товары Lego, поставляемые сейчас в РФ по параллельному импорту. По подсчётам Inventive Retail Group, 50% рынка конструкторов сейчас остается за Lego. Кроме того, трудно будет конкурировать по цене с производителями из Китая, начавшими экспансию на российском рынке, например, с Phantasy и Loz.